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淺談「吉祥物」的商標注冊保護問題
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:1772    更新時間:2017-11-19   
截止日期:2017-11-19
一個優秀的吉祥物往往會被山寨、被侵權,從商標保護角度而言,吉祥物可以受法律保護,成為法律層面品牌的形象代言人。本文將從以下方面對吉祥物的商標注冊、運用保護進行分析探討。

品牌吉祥物屬于企業形象的一環,一般用來為企業形象或是產品代言,大都由人物、動物、植物,或自行創造出的一種賦予生命力的造型玩偶,讓人覺得新奇有趣、印象深刻,進而對產品發生興趣或對企業產生好感。藉由品牌吉祥物討喜的造形和主題的延伸讓企業更貼近消費者的生活,更容易被大眾喜愛。
在眾多的品牌營銷案例中,不乏吉祥物傳播經典案例,比如北京奧運會的福娃,她們成為傳播奧運精神的使者,使公眾短時間內加深對北京奧運會的認知。日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”,使熊本縣迅速成為觀光旅游的圣地,并迅速掀起了一股“熊本熊”潮流,知名手機品牌小米手機的吉祥物米兔,讓米粉們更加忠實的熱愛小米品牌。

吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來了品牌凝聚力,還給品牌創造出了巨大的經濟利益,積累了財富。正因如此,一個優秀的吉祥物往往會被山寨、被侵權,從商標保護角度而言,吉祥物可以受法律保護,成為法律層面品牌的形象代言人。本文將從以下方面對吉祥物的商標注冊、運用保護進行分析探討。

企業吉祥物 
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設計吉祥物之時,應該進行商標查詢工作
企業在設計吉祥物時,都會結合自身的需求、產品特點等綜合考慮,最終完成一個與眾不同的設計,對企業而且,無疑是希望吉祥物是獨一無二的。同時,吉祥物設計完成之后,并不是靜態的,一般會作為企業的商標標識投入到商業運營中,出現在不同的場合,最終轉化為價值并輸出,為企業的商業運營所服務。這就要求企業對吉祥物要有法律上的商標權,同時不能侵犯他人的合法商標權。

我國商標制度實行的是“注冊制”,《商標法》第三十一條又規定了商標“申請在先”的原則。企業的吉祥物只有進行商標申請才能獲得法律保護,在吉祥物的設計過程中,不能脫離將吉祥物進行商標注冊的最終目的,否則會增加侵犯他人商標權的法律風險。建議企業在確定吉祥物雛形后,即進行商標的在先查詢工作,根據查詢的結果對吉祥物進行調整,最終提高吉祥物商標成功注冊的可能性。

吉祥物一般是圖形為主,對于圖形商標的查詢主要是基于商標局的數據庫進行。商標局首先根據規則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項,然后將每一個小項對應的編制成一個數字符號。圖形商標查詢比較專業,建議由專門的商標注冊服務機構進行,以最大程度降低吉祥物的侵權風險。

浙江省第十四屆大學生運動會吉祥物“鹿娃”揭曉后,就曾被一家公司提出商標侵權,因此,吉祥物設計過程中,應該及時進行相關的商標查詢工作,以降低潛在侵權風險。
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吉祥物定稿后,應該提早進行商標申請布局
如上文所述,一個吉祥物經過前期查詢排查并最終定稿后,企業需要做的并不是立刻召開發布會將吉祥物公布于眾,而應該迅速的將吉祥物進行商標申請,確定商標申請的類別及項目,最大程度上對吉祥物進行商標保護。

2012年1月11日上午,淘寶商城正式宣布更名為“天貓”,2012年3月29日天貓發布全新Logo形象,而在3月29日之前,阿里巴巴早就已經將天貓發布的全新Logo形象進行商標申請。同樣,京東商城2013年3月30日正式切換域名,并發布新的logo和吉祥物,在對外發布之前,京東已經將吉祥物等標識進行了商標申請。

應該如何確定吉祥物商標申請的類別?則需要根據品牌具體情況具體分析。我國的商標分類有45類,涵蓋生活的方方面面,企業的營業范圍一般會橫跨多個類別,單一類別的申請往往不能進行有效的商標保護,企業會選擇核心及關聯類別進行注冊,這樣可以保護企業經營延伸的上下游產業,也有利于企業的發展擴大。比如吉祥物注冊較多的商標類別有第9類電子科技產品、第16類書籍產品、第18類箱包產品、第第20類的工藝品、28類玩具產品等。但對于一些和企業經營毫無關聯的類別,是否同樣需要注冊保護?

筆者持肯定的態度,原因有二,一如上面所述,我國商標申請是一標一類,申請在先原則,商標只能是在核定的類別受法律保護,想要跨類保護到未注冊的類別比較困難。二是我國商標審查制度,對于某些搶注的商標,只要申請在先,符合商標法的要求,審查人員一般不會主動依據職權給予駁回,而需要權利人事后尋求救濟途徑,而事后救濟的道路相當漫長。

我國山東省,在經過多年的摸索后,打造出了“好客山東”的集體品牌,并且設計了相關標識,由政府主導宣傳和營銷活動,全面提升了山東省的知名度和影響力。在商標保護層面,“好客山東”并沒有落后,山東省政府主管部門已經將相關標識在諸多類別上進行了商標注冊,從而使“好客山東”獲得商標法意義上的法律保護。

筆者對“熊本熊”相關的標識在中國大陸進行了商標查詢,發現日本方面對于“熊本熊”相關的標識并沒有及時的在中國大陸進行商標申請,對于中國這樣一個超級市場而言,“熊本熊”在中國的商標保護顯然是不足的。同時,經過查詢發現,已經有多個主體在中國大陸提出了“熊本熊”相關的商標申請,這無疑會對“熊本熊”想要進入中國市場發展造成障礙。

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應該重視吉祥物的商標維護、維權工作
世界上各個國家和地區的商標法律制度不盡相同,都不能完全避免商標被惡意搶注的現象,在中國也是,我國實行的商標“申請在先”原則,更容易出現商標惡意搶注問題,雖然政府機關一直在嚴厲打擊,但惡意搶注現象仍很嚴重。對于惡意搶注,并不能僅憑政府機關的打擊,還需要權利人自身積極維權。上文所提“熊本熊”在中國已經被其他主體申請,但是該申請已經被提出異議,筆者認為有可能是日本“熊本熊”發現被搶注之后進行的維權。

同時,商標注冊是商標保護的一部分,商標保護并不僅指商標注冊,確切的說,商標注冊完成之后商標保護工作才剛剛開始,注冊之后的使用、許可、監測等都屬于商標保護的內容,企業應該建立起一個長效的商標維護機制,以確保品牌的唯一性和純潔度。

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總結
綜上所述,吉祥物概念在品牌的創設及發展過程中十分關鍵,吉祥物能夠起到傳遞品牌理念、增加品牌無形資產的作用。近年來,越來越多的企業不再只是將吉祥物在產品層面發力,而將它當作一個“商標”來設計與規劃,使其結合產自身產品與服務,靈活地被運用在日常經營中,并最終為企業創造價值。而強有力的商標保護能夠為吉祥物創造出廣泛的使用空間,更能夠為品牌的長遠發展提供有力的法律支撐。
原文來源于網絡整理

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