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2019四川省旅游商品大賽金獎獲得者:讓游客把“樂山的文化”帶走
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:7869    更新時間:2019-06-04   
截止日期:2019-06-04

普賢手繪原稿

 四川新聞網樂山512日訊(蒲曉君 /圖)今年4月,“2019四川省旅游商品大賽”落下帷幕。樂山市有4件商品經過層層篩選脫穎而出,獲得獎項。其中峨眉山艾迪文化傳播有限公司選送的“峨眉山普賢與六牙大白象書畫衍生品系列”獲得金獎,這也是此次大賽樂山地區唯一的金獎獲得者。

這套產品以峨眉山金頂十方普賢、及其坐騎六牙白象的原型為樣本,通過書畫藝術形式將其特有的地域文化形象進行二次加工,把分解重組后新的美學形態移植到產品當中。

六牙大白象手繪原稿

從外觀上看,“峨眉山普賢與六牙大白象書畫衍生品系列”產品設計精巧,畫面線條流暢,色彩主打藍、白、紅,有宋代工筆的潤雅細致之美。據了解,該系列目前已經推出了紙質品、文具、數碼衍生品,是各方游客能輕松帶走的“文化紀念品”。

為什么將“普賢文化”作為視覺傳達的對象?

主創羅巍表示,自己是個純正的峨眉原住民,對本土文化的傳承、再造、傳播有著先天的優勢。“峨眉山除了秀美的自然風光,還蘊含著深厚的人文資源,這些資源不難發掘,關鍵在于怎么運用想象力、創造力和知識積淀讓美好的傳統文化煥然新生。普賢白象的形象在峨眉山具備很清晰的歷史脈絡和深刻的文化烙印,它所承載的傳統藝術精華和特點非常適合工筆創作。”

“如今旅游商品行業早就換了打法,那種依賴末端加工鏈量產的、純粹以銷量為目的高替代性商品會被市場加速淘汰。研究消費者需求才符合市場規律,豐富文化概念,結合創意提升產品附加值和溢價,讓文化以商品的形式被游客帶走,滿足受眾美學體驗的同時,通過產品流通形成對峨眉山文化的二次宣傳,這個是我們開發旅游產品的目的。”羅巍說道。 

 

六牙大白象手繪原稿

藝術創意與工藝并舉  參賽為拋磚引玉

從策劃、創意、到設計,羅巍全程參與了“峨眉山普賢與六牙大白象書畫衍生品系列”的研發。“我們邀請了專業畫師親臨現場感受“普賢文化”,從中提煉元素并進行繪制,再在原稿的基礎上進行設計加工,保證形狀線條跟色彩符合后期制作工藝,載體上選擇能大面積展示創作內容的產品為主。整個創作周期歷時2個多月。”羅巍表示,為了完美呈現藝術與設計的語言,未來還將對這批產品進行工藝升級,凸顯出產品質感,保證產品多樣性,不負市場游客期待。

之所以參加比賽,羅巍告訴記者,“樂山是擁有世界文化與自然雙重遺產的城市,目前正加快推進“旅游興市、產業強市”戰略,如何實現旅游轉型發展破題,建設世界重要旅游目的地。做好文旅產品,加大文創業態的占比,讓產品充當宣傳的載體,讓旅游產品發揮宣傳功能是旅游產品開發企業的責任。“希望有更多同仁加入到文創內容的開發中來,增強樂山旅游品牌的軟實力。”羅巍說道。

普賢與六牙大白象書畫衍生品

各界說法:繁榮樂山旅游商品市場 仍需要企業聚力

資深旅游人余先生認為,將代表地域特色的“文化元素”提煉并復制到旅游產品中,目前最成功最具規模的是北京故宮博物院,它在全國起了一個很好的示范作用。但樂山的旅游產品對文化的挖掘很不夠,“峨眉山普賢與六牙大白象書畫衍生品系利”這類產品的出現,還是頗為令人驚喜,至少他們邁出了第一步,樂山是一個文化底蘊深厚的城市,除了豐富的自然旅游資源,歷史、文化、名人、宗教等方面的資源如果在文創產品上應用得當,勢必對繁榮樂山旅游商品市場會有不小的推動作用。

普賢與六牙大白象書畫衍生品

樂山分管旅游的周倫斌副市長也對“峨眉山普賢與六牙大白象書畫衍生品系利”創作團隊表達了鼓勵。他表示,這套產品對峨眉山文化內涵的挖掘是準確的,此次獲獎實至名歸,對樂山文創產品市場的發掘有垂范作用。圍繞樂山市豐富的旅游資源和深厚的歷史文化,我們還可以衍生出更多具有地方特色的文創產品。文創與旅游業的融合有很多值得探索的地方,要讓自然資源型產品和文化資源型產品并駕齊驅,還要形成設計、生產、銷售完善的產業鏈條,這需要更多的文創工作者加大創作力度,更多的旅游商品企業聚力產品開發,政府加強市場監管和知識產權保護,從而推進樂山全域旅游購物消費,繁榮樂山文化旅游商品市場,為建設世界重要旅游目的地助力。


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